法根“品牌+產(chǎn)品包裝+文化空間”整體設(shè)計(jì)

「法根糕點(diǎn)」是位于杭州余杭塘棲古鎮(zhèn)的浙江老字號(hào)。歷史起源于 1940 年的法根糕點(diǎn)是杭州千年古鎮(zhèn)塘棲的金字招牌，傳承好手藝，維持高品質(zhì)，其所制作的中式糕點(diǎn)保留了老杭州的獨(dú)特味道，在當(dāng)?shù)厝嗣窈屯鶃?lái)杭州的游客心里有著不可替代地位。品牌方面：雙圓的造型來(lái)自法根歷史悠久的模具圖形，同時(shí)也代指江南一代的窗戶形狀，我們保持上下雙圓和文字結(jié)合的形式，將上下兩個(gè)圓形的比例重新調(diào)整，使視覺更有縱深感，讓視覺動(dòng)線從上至下自然流動(dòng)。對(duì)字體的重新設(shè)計(jì)，使筆觸更加飽滿圓潤(rùn)，呈現(xiàn)歷久彌新之感。包裝方面：項(xiàng)目開發(fā)了“地域文化系列”、“節(jié)氣系列”、“藥食同源系列”等多個(gè)系列的包裝，在多個(gè)文化場(chǎng)景中開發(fā)產(chǎn)品，凸顯法根余杭傳統(tǒng)糕點(diǎn)魅力。其中“地域文化系列”中抓住了余杭的“良渚文化符號(hào)”、“超山梅花符號(hào)”以及“徑山茶田”符號(hào)，多角度呈現(xiàn)余杭地域文化特色；“二十四節(jié)氣系列”中，我們用“彩鉛畫”風(fēng)格呈現(xiàn)其中十三個(gè)節(jié)氣的地域人文特點(diǎn)。文化空間層面：我們打破了“貨堆如山賣”的傳統(tǒng)思路，合理規(guī)劃動(dòng)線布局和產(chǎn)品展陳，讓游客走進(jìn)門店參與文化及產(chǎn)品體驗(yàn)；軟裝層面：我們采用原木、中式糕點(diǎn)提籃、中式香幾等元素融入產(chǎn)品展陳之中，凸顯傳統(tǒng)東方糕點(diǎn)的文化魅力。