魏士能 | 棲息在羚羊谷的愛與希冀項目名稱：HETIANSHIA德基店項目地址：南京德基廣場二期項目類型：商業空間設計主創：魏士能參與設計：殷夢 李康項目攝影：EMMA一、珠寶行業背景分析：行業變革深水區，創新尋求新動能2019年，行業進入創新變革深水區，以抵抗消費疲軟所帶來的壓力。Cartier、Tiffany、I DO、Pandora等品牌紛紛推出概念店，引領網紅時代珠寶行業體驗經濟：1月，丹麥知名珠寶品牌Pandora全球首家 Pandora Café 在王府中環開業。3月，Cartier中國首家全新概念精品店在上海K11開業；6月，Swarovski在深圳舉辦Wanderlust璀璨漫步快閃展覽；消費風格細分和多元的時代，全球知名珠寶品牌及新銳們紛紛在門店設計展陳上，尋找新動能，以創新求得認同。 二、設計理念：“珠寶×藝術”的形式活化愛的品牌文化 傳統珠寶店停留在僅提供觀賞和試戴機會的層面，本案從消費者的情感體驗出發，以“珠寶×藝術”的形式大膽創新門店設計和陳設方式，用自然藝術和卡通IP活化品牌文化，強調品牌背后所傳達的理念和生活方式，提供愛的深層次互動體驗。（照片1、4）三、案例分析絕美之處，必然天賦秉異。本案以美國羚羊谷為設計靈感，理念傳達“堅不可摧的愛與希冀”。以純白色作為視覺重心，昭示“世界五光十色充滿誘惑，而我愿在心底為你保留永恒的純白，并生長出希冀”的愛情宣言。巨型珠寶盒、卡通人偶、進口日本吊鐘等充滿希冀與喜悅感的趣味元素吸引消費者拍照打卡，成功塑造網紅概念體驗店的鮮活形象。 （照片2、3、5）美國羚羊谷被視為靜思與天地心靈交流的棲息地，它被納瓦霍族世代守護，卻有著致命的危險。柔軟的砂巖遭受來自各方力量百般侵蝕長達數百萬年而成，呈現出跌宕起伏的色彩和造型,如夢亦如幻。這一切在設計者眼中，恰與“愛的漫長修為”不謀而合。如果沒有光，羚羊谷或許只能沉默于自然界之中，光與巖石的巧妙結合，成就了自然奇跡；如果沒有愛情，生命將只剩下枯萎和乏味，愛賦予生活以希望。而羚羊谷喻示的愛情，是歷經千山萬水找到的那份獨一無二的幸福，堅不可摧，無可替代。每一位走進門店的消費者，都將被賦予這樣的祝福和希冀。（照片6、8）正如圣經《新約·哥林多前書》中所說：愛是恒久忍耐，又有恩慈；愛是不嫉妒，愛是不自夸，不張狂，不作害羞的事，不求自己的益處，不輕易發怒，不計算人的惡，不喜歡不義，只喜歡真理；凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐；愛是永不止息。“永不止息”成為本案設計思想的焦點所在，仿砂巖的藝術壁材墻面，流轉的曲線造型規避空間中的陽角，用燈光將墻面凌空而至，震撼的視覺效果與柔美的心靈體驗和諧交融，展現愛的永恒力量。一株日本吊鐘在大面積純白色空間中脫穎而出，那是愛的永生。僅此一株，只此一生，日日生長，棲息相伴。（照片7、9、11）地面材質則選擇深色板巖，曲線墻面瀑布般落于地面，黑白分明交相輝映；頂面材質選擇了不銹鋼水波紋板，讓整個空間靈動起來，銀色質感同樣傳遞堅不可摧的意念，更像無限延伸的浩瀚蒼穹，愛的生生不息。檸檬黃色的椅子與嫩綠色的吊鐘上下呼應，看似輕描淡寫地灑落于純白色的空間里作為調色，使整個空間在色彩上顯得有層次感。同時，黃色更是旺盛生命力的象征，讓每一對落座于此的愛人，更加篤定。當大部分設計師對于珠寶門店的構思止于女性化和柔美化的表達，本案設計者則另辟蹊徑，除了大膽取法自然的羚羊谷靈感外，更擅長跨界融合，以藝術夸張手法和趣味性元素，展現愛情中樂趣無窮的一面，同時營造“愛情至上”的氛圍。店門口10倍放大的珠寶盒，以及從美國飄洋過海而來的著名卡通IP Kaws，吸睛無數，成為南京德基廣場名副其實的愛情打卡地。（照片12、13、10、14） 在愛情里，我們是峽谷里所向披靡的勇士，也是白月光下柔美可人的甜心。愛是鎧甲，亦是軟肋。珠寶為媒，設計為介，海誓山盟，此生可期。