作為私宅建筑設計與室內設計的初步形象識別，首先要從品牌的受眾群體與提供收的服務兩者之間尋找合適的關系。己禾建筑屬于外部服務與腦力輸出的綜合品牌形象。通過設計所產生的空間，與客戶的互動形成的愉悅來展現其品牌形象。私宅建筑設計與室內設計都需要空間作為基本的載體，同樣需要軟裝作為設計案例中文化定位、價值主張、審美觀點的代表。根據受眾的畫像與提供的服務之間的關系己禾建筑設計的形象重點依次為：空間、簡約、理性、己禾、己、精英A：空間·SPACEB：簡約·SIMPLICITYC: 理性·RATIONALD：幾何·同“己禾”·GEOMETRYE：己·SELFF：精英·ELITE